Vlada Federacije Bosne i Hercegovine dala je suglasnost BH Telecomu za izdvajanje 230.000 konvertibilnih maraka namijenjenih reklamno-promotivnim uslugama na predstojeća tri koncerta Dine Merlina na stadionu Koševo.
„Daje se suglasnost na Odluku Uprave BH Telecom d.d. Sarajevo o odobravanju sredstava za nabavu reklamno-promotivnih usluga od dobavljača Kraljica d.o.o., broj 00.1-14-54112/26-1 od 1. srpnja 2026. godine, vezano za tri koncerta Dine Merlina na stadionu Koševo u 2026. godini u iznosu od 230.000,00 (dvijesto trideset tisuća) KM. Za realizaciju ove Odluke zadužuju se Federalno ministarstvo prometa i komunikacija i tijela upravljanja BH Telecom d.d. Sarajevo“, stoji u službenoj Odluci federalne Vlade koju je potpisao premijer Nermin Nikšić.
Inače, tvrtka Kraljica d.o.o. nalazi se u vlasništvu Asima Kraljića, menadžera Dine Merlina.
Milijunski troškovi marketinga i reprezentacije
Podaci iz godišnjeg izvješća BH Telecoma za 2025. godini pokazuju da je ta kompanija prošle godine samo za troškove reklamiranja izdvojila 6,36 milijuna KM. Istodobno je kroz sponzorstva, donacije i druge društveno odgovorne projekte uloženo dodatnih 3,1 milijun maraka.
Prema financijskim izvješćima, troškovi reklame BH Telecoma u 2025. godini iznosili su točno 6,362 milijuna KM, što je za oko 811.000 KM manje nego godinu ranije, kada je u tu svrhu izdvojeno 7,173 milijuna KM. Osim za reklame, BH Telecom je prošle godine izdvojio još 317.000 KM za reprezentaciju, dok su ostali nematerijalni troškovi iznosili 2,585 milijuna KM. Ukupni ostali poslovni rashodi i troškovi dosegli su iznos od 83,3 milijuna KM.
Podrška projektima i upitna transparentnost
Uprava tvrtke navodi da je tijekom 2025. godine podržala više od 650 projekata iz područja sporta, kulture i znanosti, uz ukupna izdvajanja od 3,1 milijun KM. Kao jedan od najznačajnijih ugovora ističe se sponzorski aranžman s Košarkaškim klubom Bosna BH Telecom. Među ostalim korisnicima potpore navedeni su Sarajevo Film Festival, Narodno kazalište Sarajevo, Kamerni teatar 55, nogometni klubovi Sarajevo, Željezničar, Velež i Sloboda te pojedinačni sportaši, javlja Istraga.ba.
Izvješće pokazuje i da su realizirane četiri velike marketinške kampanje za usluge Ekstra, Netflat, BizSolution i Moja TV, kao i čak 90 promotivnih kampanja za terminalnu opremu u suradnji s dobavljačima. Međutim, na tome uvid javnosti u načine na koje se troše milijuni maraka namijenjeni marketingu i sponzorstvima praktički završava.
Iz javno dostupnih izvješća nije moguće utvrditi koliko je točno novca dobio, primjerice, Sarajevo Film Festival u okviru trogodišnjeg ugovora o suradnji (2025. – 2027.), a koliko sportski klubovi, kazališta i drugi korisnici sponzorstava. Jednako tako, nije poznato ni kojim je marketinškim agencijama, produkcijskim kućama i medijima BH Telecom isplatio više od šest milijuna maraka za reklamne usluge.
Takva razina izvještavanja formalno zadovoljava računovodstvene standarde, ali ne i standarde transparentnosti koji bi se očekivali od jednog javnog poduzeća koje raspolaže stotinama milijuna maraka prihoda i čiji je većinski vlasnik Federacija BiH. Bez objave pojedinačnih ugovora i korisnika sredstava, javnost je uskraćena za mogućnost provjere jesu li marketinški i sponzorski poslovi dodjeljivani prema jasnim poslovnim kriterijima, jesu li sredstva bila ravnomjerno raspoređena te je li novac utrošen na način koji je u najboljem interesu tvrtke i građana Federacije.
Prešućeni detalji o preuzimanju Telemacha
Posebno je zanimljivo da godišnje izvješće BH Telecoma gotovo u potpunosti prešućuje financijske detalje kupnje Telemacha, iako je riječ o akviziciji koja će, ukoliko bude realizirana, dugoročno odrediti poslovanje BH Telecoma. Menadžment tvrtke u svega nekoliko šturih rečenica navodi da je postupak akvizicije u završnoj fazi i da su pribavljene regulatorne suglasnosti, ali ne otkriva koliko će kupnja koštati, kako će biti financirana niti kakve će efekte imati na buduće poslovanje.
Istina.media
